近年來，雷山縣以鄉村振興戰略為總抓手，以強村富民為目標，依托當地自然生態和文化氛圍等優勢，不斷激發文化旅游新活力，促進“文化+旅游”深度融合，賦能鄉村全面振興。

　　發展生態旅游，打造宜游環境。依托雷山特色的農、文、產、居、境等鄉村要素，加快推進“生態山居”民宿產業等一批文旅項目，發展康養旅游、健康醫療、戶外運動、文化演出等，打造生態康養旅游目的地。圍繞中國鄉村旅游1號公路，做好環雷公山體育旅游精品線路，在雷公山及烏東、格頭、毛坪打造自然教育基地，著力打造“體育+探險+康養”的雷公山精品徒步線路。目前，全縣環雷公山線精品民宿達600家。

　　培育特色文化，打造文旅品牌。發揮231項非物質文化遺產名錄、68個國家級傳統村落、59個少數民族特色村寨、15項國家級非物質文化遺產“原生文化”作用，加強苗族苗繡、銀飾、蠟染、蘆笙制作等傳統工藝文創發展，打造一批村寨手工藝品傳習所、工作室、家庭博物館和一個“工匠產業園”，加大對民族工藝品的開發研發，把雷山建設成為苗族文化展示體驗中心。2023年，烏東村被評為全省鄉村旅游傳統村落和少數民族特色村寨融合發展示范點，西江村、南猛村被評為全省鄉村旅游重點村。

　　深化“文旅融合”，促進消費增長。深挖苗年非遺展演、鼓藏節及斗牛等民間節慶活動，打造“萬家迎萬客”和“討花帶”等一批苗族文化體驗產品，激發消費潛力。深化與碧桂園集團等企業合作，繼續加強“一張網”兩地旅游建設合作，圍繞有效利用西江景區流量資源，形成縣內流量集聚平臺以及縣域游客流量引流消費機制、產品持續銷售機制，提高入雷游客消費水平。2023年，通過旅游發展有效促進3.4萬人就業，推進非遺文創產品銷售額達1.69億元;全縣共接待游客1083.67萬人次，實現旅游綜合收入118.62億元。