賴欣 孫慶剛

黨的二十屆三中全會強調，健全文化和旅游深度融合發展體制機制。當前，文化和旅游深度融合發展已成為推動經濟高質量發展的重要引擎。文化IP作為文旅融合的創新路徑，在賦能旅游產業轉型升級、助推區域品牌價值提升的過程中發揮著關鍵作用。通過創意開發和產業化運營，不僅能為旅游注入新活力，優化旅游供給，豐富游客體驗，更能推動文化產業與旅游產業深度融合，完善旅游目的地品牌構建，促進區域經濟社會發展，實現品牌價值的跨越式提升。

文化IP為區域旅游高質量發展賦能。文化IP是旅游吸引物優化和創新的原動力。旅游吸引物是旅游目的地的核心要素，但單一的自然景觀和人文景觀已不能完全滿足游客日益增長的個性化、多樣化需求。隨著旅游消費需求的不斷升級，游客更加注重旅游過程中的參與性、沉浸感和獲得感。文化IP利用生動鮮活的人物故事、動人心弦的歷史傳奇，創設身臨其境的文化場景，開發沉浸式互動體驗項目，營造獨特的情感體驗，使游客在潛移默化中接受文化的感染和震撼。作為一種富有生命力的流動的文化資源，文化IP為旅游產業跨界融合、鏈條延伸提供了廣闊空間，不僅能促進文化、旅游、科技、金融、體育等產業深度融合，優化文旅產業生態，更能協同整合文旅商品、演藝活動、節慶賽事等產業元素拓展文旅消費新場景。

文化IP助推區域旅游品牌形象全面升級。文化IP是凝練區域文化特質、彰顯旅游目的地個性魅力的點金石。每一個有影響力的文化IP都能成為一座城市的文化坐標和精神標識。旅游目的地要立足本土特色文化資源，提煉文化精髓，打造獨具魅力的文化IP，一方面塑造鮮明的目的地品牌形象，另一方面厚植文化底蘊，提升文化軟實力。旅游目的地必須善于發掘、提煉本土特色文化中最動人的故事，用創新的表現形式生動講述，再現時代場景，傳遞精神價值，在潛移默化中塑造公眾對目的地的認知和好感。通過高品質的文旅演藝、影視綜藝、文博展覽等系列文化產品，讓感人至深的文化故事、璀璨奪目的人文風情深入人心，大幅提升區域旅游品牌的美譽度和號召力。要充分發掘本土文化資源中最能代表城市性格、最能彰顯文化特質的IP元素，創新文化表達方式，豐富文化傳播渠道，讓文化IP成為區域對外形象展示的亮麗名片。同時，文化IP的系統開發利用，能夠優化區域文化產業布局，實現文旅資源的整合利用，推動文化產業與旅游產業深度融合，促進區域文旅產業轉型升級，助推文化產業成為支柱產業。

文化IP賦能旅游產業高質量發展的實現路徑。推進文化IP與旅游的深度融合，需要政府和企業共同發力，打通文旅資源、市場、政策等要素，在品牌打造、產品創新、跨界融合等方面持續用力。要切實加強統籌規劃和政策引導。將文化IP建設納入區域文旅發展規劃，制定專項扶持政策，鼓勵文化和旅游企業跨界合作，推動文旅項目提質增效。加快完善文旅基礎設施，優化城市文旅空間布局，為文化IP項目落地提供有力保障。同時，積極推動文旅大數據平臺建設，加強文旅資源普查、評估和監測，為文化IP的系統開發利用提供精準指引。文旅企業要加快創新驅動，優化產品供給。深入挖掘本土特色文化資源，善于從中華優秀傳統文化中提煉IP元素，用創新的理念和方式進行藝術再創作，增強文化產品的吸引力和感染力。樹立精品意識，聚焦細分市場，開發個性化、多樣化的主題文旅產品，滿足不同層次游客的體驗需求。同時，積極拓展文旅商品、演藝節慶等業態，延伸文旅消費鏈條，豐富游客體驗，帶動區域文旅消費。社會各界要形成合力，營造良好氛圍。充分發揮文化團體、社會組織等的橋梁紐帶作用，加強頂層設計，優化公共文化服務，打通文旅消費“最后一公里”；加強文旅人才的培養和引進，建立文化IP高端人才庫，聯動高校、科研機構，加快文旅復合型人才培養。同時，進一步營造寬松包容的文化創新環境，鼓勵原創，包容失敗，為文化IP發展提供持久動力。

（作者單位分別為：湖南大眾傳媒職業技術學院、哈爾濱理工大學。本文系湖南省社科成果評審委員會課題〔XSP24YBC543〕研究成果）