貴州日報天眼新聞記者 陸青劍

近年來，貴州著力在鄉村文化和鄉村體育上謀劃創新，打造出“村超”“村BA”“村T”“村馬”“村歌”等一批“村”字號文旅IP，推動了以民族文化、民間體育為底色的鄉村文旅產業不斷創新發展，為鄉村全面振興提供了新的動力。

“村馬”催動文旅發展

11月9日，黔南州三都自治縣三都西部賽馬城迎來2024年“貴州村馬”端節總決賽。各路騎手上演巔峰對決，知名歌手現場激情獻唱，特色鮮明的水族文化、賽馬文化等在人們的視野中輪番展現。

端節是水族的傳統節日，被列入國家級非物質文化遺產名錄，一般在水歷十二月至次年二月（約在農歷十月初至冬月中旬），為期49天，被稱為世界上最長的節日。節日期間，水族舉行盛大的慶典活動，包括家族祭祖、端坡賽馬、文藝表演、體育競技、鼓器演奏等。

賽馬是端節最具吸引力的節目內容。1988年，三都自治縣成立賽馬協會，規定除端節賽馬外，每年舉辦一次大型賽馬運動會，使得這一民間賽馬活動得以持續開展。今年7月以來，三都常態化開展賽馬活動23場次，吸引了來自全國各地的356匹賽馬和200余名騎手參賽，大批省內外游客涌至三都感受別樣風情。

三都自治縣以賽馬活動為引擎，積極探索“民族文化+旅游”“體育賽事+旅游”發展模式，讓傳統民族賽馬運動與旅游發展“牽手共進”，打響“水族端節”“貴州村馬”IP品牌，豐富鄉村旅游內容，催動當地旅游市場煥發新的活力。據統計，今年國慶假期，“村馬”就吸引游客40余萬人次，而2024年的“貴州村馬”端節總決賽，又吸引5萬多游客沉浸都柳江畔體驗端節特色。三都水族自治縣文化廣電和旅游局副局長姚遙介紹，今年以來，隨著各種設施不斷完善，“村馬”系列活動吸引游客超50萬人次，為當地文旅發展注入了強勁動力。

“村歌”掀起文旅風潮

“我的家鄉是黔東南州從江縣高增鄉高增村，村里的成年女侗歌隊獲得‘2024年貴州省侗族大歌百村歌唱大賽’的一等獎，我非常高興也非常自豪。”省民族歌舞團原侗歌隊隊長楊英慧說，這場為期一個多月的“村歌”賽事，比拼激烈、精彩紛呈，唱出了侗家人的精氣神，也唱出了侗家人的美好生活感受。

經過一個多月的激烈比拼與精彩呈現，“2024年貴州省侗族大歌百村歌唱大賽”8月31日在黎平縣肇興侗寨圓滿結束，此次大賽匯聚了黔、湘、桂三省（區）的100支優秀歌唱團隊，三個組別（成年組、少兒組、老年組）的參賽隊伍經歷了17場比賽，決出一二三等獎和優秀獎。此外，賽事還設立盛裝巡游、村鍋美食互動比賽、短視頻人氣比賽、侗笛演奏等子活動，全方位展示侗族文化的獨特魅力。

據統計，“2024年貴州省侗族大歌百村歌唱大賽”全平臺話題量累計超20億次，讓貴州“村歌”迅速在全網走紅。作為主辦方之一的省非遺保護中心負責人表示，此次“村歌”大賽是非遺與旅游融合發展的一次重要實踐，未來將結合民族文化、民俗活動等元素，繼續創新方式，推動文旅進一步融合發展。黎平縣文體廣電旅游局黨組書記、局長唐大才表示，今后黎平還將邀請全國民間合唱、曲藝展演、器樂彈奏等團體，與國際上的優秀團隊進行對話交流，助力打造世界級旅游目的地。

“村T”挖掘文旅潛力

“‘村’字號活動，讓我們看到了一條更為寬廣的路子。”“古阿新”凱里店店長吳光磊對貴州“村T”活動印象極為深刻。作為運營負責人，他見證了歷時3個多月在黔東南州凱里市民族風情園開展的貴州“村T”走秀活動，沒有專業模特，自帶民族盛裝參加活動的村民和市民，就是聚光燈下最靚的星。

此次“村T”舉辦36場次走秀活動，吸引20多個機構、20余個自然村寨參與，參演人數達8000余人，吸引游客40余萬人次，全網傳播量突破4000萬次。

民族文化與市集文創融合，是本次“村T”活動的一個特點。活動舉辦3個多月，不僅為群眾搭建了展示才藝的舞臺，也為當地企業提供了展示的平臺。凱里市文體廣電旅游局提供的信息顯示，貴州“村T”活動舉辦期間，凱里市創新消費場景，依托“繡里淘”非遺集市推出“村T秀”活動，讓村民和商戶通過抖音、快手直播等網絡平臺擴大創收渠道；積極鼓勵返鄉青年加入“村T秀”，帶動家門口經濟，為文旅產業的可持續發展注入強勁動力。據了解，“繡里淘”非遺集市、“村T秀”的參與商戶達600多家，實現綜合旅游收入3500萬元。

刷新眼球的貴州“村T”活動引起海內外客人的注意，走在T臺上的不僅有黔東南本地人和國內游客，還有英、法、德等22個國家的藝術家和青年代表。阿聯酋的國際友人在“村T”現場不僅展示走秀風采，還與觀眾互動高唱中文歌。

今年9月，新一季中國國際時裝周在北京舉行，“村T”運營團隊聞風而動，在貴州多個村寨海選后組織50多位村模代表走上國際時裝周的舞臺。這支臨時組建的團隊，把貴州的苗歌、刺繡、紡織、民族美食等搬上T臺，讓習慣于流行時尚的觀眾為之一振。吳光磊認為，立足貴州，放眼世界，深度挖掘鄉村資源，可以讓“村”字號IP成為貴州鄉村文旅融合發展的重要品牌。