據中消協網站消息，隨著生活水平的提高，消費者對營養健康的關注度顯著上升，但對相關專業資質的辨別能力不足，讓一些“偽營養師”有了可乘之機。這些“偽營養師”利用消費者對自身健康的關注，在社交平臺、短視頻平臺構建起層層迷魂陣，刻意營造焦慮氛圍、精心設計圍獵套路，制造連環騙局侵害消費者權益。

??這是中消協針對“偽營養師”推銷保健食品發布的消費提示，既撕下其面具——他們擅長塑造“健康管理師”“營養顧問”等專業形象外衣，通過短期速成的培訓證書裝點門面，甚至直接偽造資質證明，還揭秘其推銷手法——虛構“健康奇跡”案例和定制化方案說辭獲取信任，再以“療程套餐”“買多省多”等名義強制或誘導消費者大量購買。

??實際上，此前媒體就報道過不少具體案例。比如有消費者反映，某保健品“營養師”向其家人進行不專業的營養指導，不僅夸大保健品功效，還勸說家人“生病不用去醫院，吃他們的產品就能好”。類似這樣的推銷術，輕則涉嫌虛假宣傳，誤導消費者，重則可能耽誤患者病情，危害他人健康。然而，“偽營養師”大多只顧自己賺錢，根本不去考慮欺騙式營銷帶來的嚴重后果。

??“偽營養師”推銷術，沒有“營養”，只有欺騙。因為真正有營養價值的保健食品，一般有專業規范的營銷體系，以防品牌形象被拉低。而那些讓人無法分辨其成分和價值的保健食品，才更需要通過“偽營養師”的話術來銷售，以獲取利潤。“偽營養師”一整套流程下來，消費者動輒被騙數萬元，甚至有不少老年人的養老錢也因此被掏空。

??中消協對消費者提出建議：其一，建立“資質先行”的判斷標準，選擇持有權威部門認證、專業認可度高的資質證明的營養師；其二，堅守“科學理性”的消費底線，選購保健食品時要認清、認準產品包裝上的保健食品標志及保健食品批準文號；其三，主動選擇正規咨詢渠道，如醫院營養科、正規康復理療機構等。這些“防騙寶典”都值得收藏。

??除了提示消費者外，相關保健食品企業還應該聽懂弦外之音。今年8月，市場監管總局、中消協就曾發布提示：普通食品不得宣傳“保健”“治病”功效。如今中消協再發聲，表明已將保健食品列為重點治理對象。如果某些企業繼續“頂風作案”，等待他們的將是嚴重的行政處罰。而與此同時，隨著越來越多的消費者學會辨別真偽，那套偽科學話術也就很難再奏效了。

??同時，這也是提醒各大平臺要“守土盡責”。“偽營養師”目前主要在短視頻平臺、直播間推銷保健食品，相關平臺理應當好把關人。首先，對“營養師”資質進行審核和標注。只有權威部門認證的營養師才能以專業身份推銷，嚴禁推銷人員包裝其他專業身份。其次，規范保健食品銷售，對夸大宣傳等問題進行整治。最后，積極協助消費者維護合法權益，提供必要的證據等支持。

??從監管角度來說，一方面，要直接查處違規主播、違規商家，另一方面，要督促平臺落實主體責任。只有消費者、消協、平臺和監管部門形成聯手共治局面，才能對“偽營養師”身份欺騙和話術欺騙形成有效遏制。由此而言，遏制“偽營養師”亂象，在撕下他們的虛假面具之外，還需要系統性綜合治理。