50元買走一片山水！黔東南“小而美”文創把產值做到數億元
“這里要收得緊些，翅膀才會靈動。”近日，在三穗縣貴州黔森源竹編工藝廠，非遺代表性傳承人楊杜娟俯身指導年輕學徒，指尖翻飛間，半片蝴蝶翅膀已初現雛形。而一旁的貨架上，原本陳列蝴蝶胸針、竹編耳環的展臺早已銷售一空。
“以前編一個竹籃要花一天時間，賣出去才十幾塊錢，連材料費都賺不回來。”楊杜娟回憶道，傳統竹編受限于農具形態，陷入“耗時長、利潤薄”的困局。
返鄉回來的這11年里，楊杜娟給竹編注入了新的元素，從農用產品發展到燈具、杯具、家具等，而今年又從市場的發展前景上找到新的突破口，將編織技藝解構重組：提取苗家蝴蝶媽媽圖騰化作胸針主體、用侗族建筑榫卯結構固定耳墜，甚至銀飾的鏨刻工藝融入竹編……這些單價29至49元的文創產品，不僅復購率激增，更讓單件作品時薪從5元躍升至50元。
“現在我們花一小時編制的飾品能賣到上百元，而且都是訂單銷售。”楊杜娟介紹，大件商品價格從幾百元到上千元不等，但真正走量的正是這些幾十元的小飾品。
在黔東南，這種“小而美”的非遺文創同樣展現出強大的市場活力。
在西江千戶苗寨，文創店如雨后春筍般出現。記者走進一家文創店，只見900多件商品琳瑯滿目，從衣服、帽子、包包到筆記本應有盡有。
“雖然商品種類繁多，但銷量最好的還是小型文創產品。”店長羅中政透露，該店日銷售額約6000元，其中價格親民的小物件貢獻了大部分流水。
羅中政表示，游客更傾向于購買小巧精致、便于攜帶且價格適中的紀念品。“幾十元的消費決策成本低，游客往往愿意為自己和朋友多買幾件。”
50元能買到什么?在黔東南，答案可以是一片山水、一段歷史、一份匠心。
據悉，2024年黔東南州139家非遺工坊通過開發非遺文創產品，將指尖技藝變成指尖經濟，全年實現產值4.5億元。用親民的價格和充滿趣味的設計，讓非遺“裝進口袋、戴在身上”，這種“小而美”的策略，不僅提高了銷售額，更成為傳播文化的有效載體。
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