夜幕之下，苗族婦女們穿著精心制作的盛裝，在T臺上盡情展示非遺的獨特魅力，銀飾碰撞聲與蘆笙旋律交織回蕩;100余公里外的榕江足球場，賣卷粉的小伙子一腳破門，看臺上的觀眾隨即敲擊銅鼓吶喊道賀;而臺江縣臺盤村的籃球架下，剛收完水稻的村民一個箭步躍起搶下籃板，一記精準投射斬獲關鍵得分。

　　這是黔東南大地上“村超”“村BA”“村T”日常上演的鮮活圖景。目前，三大“村字號”IP全網傳播量累計超2200億次，并走向世界。在鄉村振興的浪潮中，黔東南以三大“村字號”IP為支點，撬動縣域經濟、文化、社會的全面躍升。

　　這些誕生于鄉野的IP，不僅讓苗侗村寨成為全球矚目的焦點，更以“群眾主體、文化為魂、產業為基”的創新模式，為中國鄉村發展提供了可復制的樣本。

　　三大IP的火爆并非偶然，而在于黔東南鄉土人文的自然生長與厚積薄發。當快遞員、繡娘、攤販等成為主角，鄉野間的生命力便轉化為最動人的文化表達。

　　最先出圈的“村 BA”，早在20世紀30年代就已在臺江縣生根發芽。每年“六月六”吃新節活動中，組隊參賽是村寨里的大事，村民們積極響應。數十年的積淀，籃球賽與傳統節慶完美結合，當地形成了“逢節必賽”的習俗。

　　在“村BA”的球場上，當地還把苗族飛歌、多聲部情歌、反排木鼓舞等民族藝術作品搬到賽場，將民族文化與體育賽事融合，這一做法讓人耳目一新。

　　“要想找工作不愁，就要學會踢足球”，榕江縣城曾經流傳的話語完美詮釋了榕江人民對足球的熱愛。榕江足球有80多年的歷史，在春節期間舉辦村與村之間的小型足球比賽斷斷續續已有30年，足球賽事簡單而純粹。

　　2023年5月以來，“村超”持續火爆，成為現象級賽事。“村超”踢出了世界波，吸引卡卡、卡納瓦羅、巴喬、卡洛斯到訪，法國、阿根廷、巴西等50多個國家1500余名球員來榕江交流，成為世界各國觀察中國式現代化的窗口。

　　而“村T”的誕生，則源于楊春林母親的一句追問：“為什么我們沒有自己的時裝周?”在凱里市，農忙時種地、閑時繡苗衣，是女性群眾的生活日常。

　　2024年7月，“村T”在僅50米長的風雨長廊上起航。起初，“村T”只是民族服飾走秀，后來逐漸演化成展示群眾生活方式的多元平臺。不到半年時間，“村T”成為繼“村BA”“村超”之后，黔東南又一火起來的“村字號”品牌。

　　“‘村T’所領潮的，正是一股最炫民族風——由鄉野吹向世界，在T臺上閃耀的不只是銀飾繡片，更是一個民族的文化記憶與向前奔跑的姿態。最動人的時尚，就扎根在最真實的生活里。”“村T”發起人楊春林道出了關鍵。

　　扎根鄉土、群眾主創、全民參與。黔東南州是少數民族聚集區，民族風情淳樸濃郁，這是最具特色的文化富礦，也是打造縣域體育文化IP品牌的最好素材。

　　“村BA”像米酒，濃烈醇厚;“村超”似篝火，熱烈奔放;“村T”如銀飾，精致璀璨。從體育賽場到T臺，“村字號”IP共同書寫中國鄉村振興的全新敘事。