黔東南州融媒體中心記者康莉

6月，暑季伊始，黔東南州夏季文化旅游宣傳推介會在桂林成功舉辦，這不僅是黔東南文旅在2025年夏季營銷中擲地有聲的一步，更是在廣闊的市場版圖上構建了景區營銷聯動新圖景的生動縮影。

今年以來，從初春到盛夏，州文體廣電旅游局聯合州旅游產業發展集團多措并舉，不斷建立與重要新聞媒體、自媒體、重要客源地、OTA平臺的聯合營銷機制，構建全方位、立體式營銷矩陣，開展“重點推介+流量吸引+政策優惠”的復合式營銷，推動品牌“流量”轉化為文體旅消費“留量”，不斷引爆全州旅游市場，助力全州打造國內外知名民族文化旅游目的地，為打造“多彩貴州”文旅新品牌作出黔東南貢獻。

我州深諳“走出去”的戰略價值，從年初開始，以精準定位客源市場為前提，展開多層次、高密度的線下推介活動。

4月下旬，一場覆蓋珠三角與成渝地區的文旅推介熱潮率先拉開帷幕。在佛山、深圳、重慶三城，我州文旅部門攜精品線路與政策紅利重磅亮相，不僅發布了融合民族風情與生態奇觀的“錦繡黔東南精品游”，更推出針對夏季避暑需求的特色旅游線路，同步對2025年旅行社獎補政策進行深度解讀。政策的吸引力與產品的獨特性形成疊加效應，有效激發了當地旅行社組織客源的積極性，為后續客流增長奠定了堅實基礎。

與此同時，區域內核心景區的聯動推介形成了強大合力。鎮遠古城景區牽頭，聯合施秉云臺山等省內優質景區組成推介矩陣，兵分十路赴鄭州、晉城、石家莊、青島等10座城市開展聯動推介。這場以“一城一主題”為特色的深度推介，打破了單一景區的營銷局限：在歷史文化厚重的鄭州，推介重點圍繞鎮遠古城的千年文脈展開；在濱海城市青島，則突出黔東南的生態避暑優勢；在山城重慶，著重呈現喀斯特地貌與民族節慶的碰撞。這種精準適配的推介策略，讓每個城市的受眾都能找到與黔東南的情感連接點，實現了“1+1>2”的傳播效果。

從珠三角到中原腹地，從成渝經濟圈到桂北旅游帶，黔東南旅游的線下推介網絡已形成梯度覆蓋，構建起從客源地到目的地的完整引流鏈條。

在數字時代，線上傳播的深度與廣度直接決定營銷效果。我州以“線上線下聯動、傳統新興融合”構建起全方位的信息傳播網絡，成效明顯。

隨著“鎮遠高過河漂流”的話題在社交媒體上熱度的飆升，黔東南，已然成為了這個夏天炙手可熱的旅游目的地之一。

面對暑季旅游這一關鍵營銷節點，我州展現出強大的資源整合與內容傳播能力。精心策劃的黔東南州2025年“夏避暑”文化旅游主題宣傳推介活動在全網平臺集中發布，猶如一份詳盡的黔東南夏季暢游指南，為游客和旅行社提供了及時、全面、便捷的信息服務。傳播層面，構建了強大的立體傳播矩陣：聯合央廣網、多彩貴州、動靜貴州等官方媒體和具有廣泛粉絲基礎和深度體驗能力的旅游達人深入景區，通過第一視角的沉浸式分享，在主流社交平臺制造真實熱度。這種“官方媒體權威發聲+社交平臺達人種草”的組合拳，成功在今夏形成了現象級傳播效應，顯著提升了鎮遠高過河、施秉杉木河等景區的市場熱度與預訂量。

全媒體傳播策略并非簡單的信息堆砌，而是基于用戶畫像的精準投放。以“景區聯動全域皆景”為主題，在凱里南高鐵站、貴陽北高鐵站以及重慶市觀音橋、磁器口等重點商圈大屏投放以鎮遠古城、西江千戶苗寨、肇興侗寨為核心的宣傳廣告，積極宣傳推介全州重點景區旅游資源。建立州內重點景區硬廣資源庫，推動西江、鎮遠、肇興三大景區LED大屏、游客服務中心等核心廣告位實現資源共享、信息互推，相互播放州內重點景區及西江片區、鎮遠片區文旅宣傳片。

隨著夏季文旅營銷大幕的拉開，我州的景區營銷聯動仍在持續深化。從線上熱度的持續發酵到線下渠道的不斷拓展，一個多維度、立體化的營銷網絡正在形成，為我州文旅產業的高質量發展注入了強勁動力。

來源 黔東南州融媒體中心

編輯 雷剛

二審 陳果

三審 潘雪