黔東南州融媒體中心記者聶蕾

山水入畫，人文出圈。“十四五”期間，我州立足“自然珍寶”與“文化瑰寶”雙重優勢，以景區聯動改革為抓手，以“村字號”IP為特色引擎，在旅游資源整合、業態創新、服務升級等方面持續發力，實現了從“單打獨斗”到“全域協同”、從“門票經濟”到“產業經濟”的跨越式發展，全域旅游格局加速成型，文旅產業已成為推動鄉村振興、拉動經濟增長的核心引擎。

資源整合筑根基全域旅游新格局成型

“白天看比賽，傍晚聽侗族大歌，住非遺主題民宿，這趟旅行把自然與文化的精華都體驗了！”來自廣東游客李女士的感慨，道出了黔東南旅游的顯著變化。“十四五”期間，我州以規劃為引領，打破景區“單打獨斗”壁壘，構建起“資源共享、協同發展”的全域旅游新格局。

圍繞打造國內外知名民族特色旅游目的地目標，我州印發了西江、鎮遠世界級旅游景區總體規劃、《黔東南州創新旅游景區聯動工作機制改革試點方案》，編制《黔東南州旅游發展總體規劃（2025—2040）》等，不斷優化頂層設計。以“三山三江一中心”為空間脈絡，將西江千戶苗寨、鎮遠古城、肇興侗寨三大核心景區，與“村超”“村 BA”“村 T”賽事IP及“三區三村”文化節點串珠成鏈。其中，“三區”之旅的千年文脈與“三村”之行的活力氛圍完美交融，形成“看球賽、逛古寨、賞非遺、品酸湯”的黃金旅游組合，讓游客在一趟旅程中收獲多重文化體驗。

資源整合的成效立竿見影。2024年，三大核心景區游客量、旅游綜合收入分別同比增長8.68%、10.39%；3個“村字號”舉辦地游客量、旅游綜合收入分別同比增長14.7%、17.6%。“大帶小、強帶弱”的協同機制，不僅讓西江、鎮遠等重點景區風采依舊，更帶動周邊小眾村寨熱度飆升，全域文旅融合新活力持續釋放。

與此同時，黔東南旅游品牌體系不斷完善。黎平黃崗村入選聯合國旅游組織“最佳旅游鄉村”，黔東南民族文化生態保護區通過文化和旅游部驗收，成為貴州省首個國家級文化生態保護區，雷山西江千戶苗寨通過國家5A級景區質量景觀評審，鎮遠古城積極創建世界級旅游景區，“中國鄉村旅游1號公路”重磅推出……目前全州已擁有國家5A級旅游景區1家、4A級23家、3A級42家，省級旅游度假區5家，國家級旅游休閑街區2家、國家級夜間文旅消費集聚區3家。據統計，2021年至2025年9月，全州累計接待游客38564.68萬人次，實現旅游綜合收入4110億元。

景區聯動破壁壘推動旅游業高質量發展

“過去景區靠門票賺錢，現在游客來了不僅看風景，還會買非遺文創、住特色民宿、體驗低空飛行，消費鏈條拉長了不少。”鎮遠古城民宿經營者王先生的感受，是黔東南旅游經濟結構轉型的縮影。“十四五”期間，我州以景區聯動為紐帶推動客源共享，通過票務互通、節賽引流、業態創新，推動旅游消費從單一門票收入向全產業鏈延伸。

在票務與交通聯動方面，全州開通30條景區直通車，推出“3+N”套票營銷模式，串聯周邊小眾景區共同發展；每年舉辦百余場節賽活動，以節賽為媒匯聚客源，帶動全域旅游消費。自2024年9月景區聯動改革實施以來，全州接待游客人次、旅游綜合收入分別同比增長12.23%、9.21%，新增涉旅市場主體10639家。

依托景區聯動，我州大力培育低空經濟、夜間演藝等新興業態。大型實景苗族歌舞詩劇《仰歐桑》、山水實景劇《氵舞水月明》等項目，與鎮遠古城夜游、西江苗寨夜景形成“夜間文旅聯動帶”；非遺旅游體驗空間同步推進，爭取150萬元省級經費打造特色場景，陽明文化研學線路、屯堡文化探秘線路等產品，讓客源在“聯動游”中實現“深度游”，進一步拉動餐飲、住宿、文創等消費，成為旅游增長新引擎。

景區聯動的高效推進，離不開配套服務的同步升級。我州推出“智游黔東南”平臺，將其打造為集景區管理、游客服務、商旅融合于一體的全域智慧旅游中樞。持續開展旅游服務“六大專項整治”“找痛行動”，圍繞景區聯動中的餐飲、住宿、導服等環節嚴格把關——從一碗酸湯魚的食材品質，到民宿布草的清潔標準，從導游對多景區文化的講解深度，到跨景區行李托運的便捷性，每個細節都精益求精。截至目前，全州共培育等級民宿51家，創建旅游星級飯店52家，4家餐飲企業獲評省級生態黔菜示范店、10家獲評省級生態黔菜體驗店，既保留鄉土風情，又滿足游客高品質需求。

旅游經濟結構的優化，推動了旅游業高質量發展，更直接反映在數據上：2021年至2024年，全州旅游及相關產業增加值從73.65億元增長至93.15億元，占GDP比重從5.9%提升至6.5%；游客人均花費從964.3元增至1121.98元，旅游綜合效益與經濟效益實現“雙提升”。

“村字號”賽事成引擎農文體旅融合助振興

如果說景區聯動、業態創新是黔東南旅游發展的“底色”，那么“村超”“村 BA”“村 T”等“村字號”IP，便是“十四五”期間最吸睛的“亮色”。這些扎根鄉土的系列賽事，以群眾喜聞樂見的形式，打通了農文體旅融合發展的壁壘，形成了可持續、高活力的鄉村振興新模式。

“賽事搭臺、文化唱戲”是“村字號”活動的鮮明特色。我州依托56項78處國家級非遺的優勢，在賽事前熱場、中場表演、賽后狂歡環節，安排民族時裝秀、創意農具秀、侗族大歌等非遺展演，打造“體育+民族文化”特色品牌；同時開發“村寶寶”吉祥物、文化衫等文創產品，讓“村味”賽事成為鄉村文化振興的重要平臺，為鄉土文化注入新活力。而以賽事為核培育聯動的旅游線路，更讓“跟著賽事去旅行”成為新風尚。“村BA”“村超”體育旅游線路入選國家體育總局、文化和旅游部聯合發布的12條“2023年國慶假期體育旅游精品線路”。

賽事帶來的巨大流量，不僅助推全州旅游熱度持續攀升，更轉化為消費增長的強勁動力。2024年，“村BA”所在地臺江縣臺盤村348個商戶交易筆數達73.53萬筆，累計交易金額7120萬元，同比增長62%；榕江縣推廣“讓手機變成新農具、讓數據變成新農資、讓直播變成新農活”的“三新農”模式，培育2200余個直播團隊、超2.2萬個新媒體賬號，2024年全縣網絡零售額同比增長30.4%。此外，“村超”“村 BA”火爆以來，榕江縣、臺江縣分別新設餐飲市場主體1531家、600余家，“村T+繡里淘”模式帶動700余家企業商戶增收，苗繡背包、銀飾等6100多種非遺產品通過電商銷向全球。在賽事帶動下，榕江縣成為我州繼凱里、黎平后第三個經濟總量突破百億的縣域經濟體，臺江縣經濟增速連續保持全省、全州前列，凱里市的龍頭帶動作用更加凸顯。

如今的黔東南，景區聯動的“朋友圈”不斷擴大，“村字號”賽事的影響力持續增強，文旅產業已成為推動經濟增長、促進鄉村振興的重要支柱。這片充滿詩意與活力的土地，正書寫著民族地區文旅高質量發展的新篇章，等待更多人前來感受“看一場‘村超’‘村 BA’、走一趟苗鄉侗寨、過一次民族節慶”的獨特魅力。

來源 黔東南融媒體中心

編輯 雷剛

二審 王珺

三審 鐵源