黔東南州融媒體中心記者楊光能

暮春，臺江苗族姊妹節如期而至，銀飾作響，盛裝踏歌，人們共慶民族佳節，傳承千年文化；

盛夏，榕江“村超”激情重啟，綠茵競技，華服溢彩，多元文化碰撞交融，綻放無限魅力；

金秋，全國“村BA”總決賽燃動臺盤村，籃球擊地，歡呼震天，人浪與熱浪翻涌，引爆鄉村狂歡盛宴；

初冬，雷山苗年盛大開啟，鼓傳曠野，宴暖寒冬，萬千賓朋盛裝齊聚，共沐苗年喜悅……

苗嶺深處、侗寨樓前，一場場充滿泥土氣息與民族風情的節慶賽事次第綻放，正以前所未有的力量激活黔東南旅游的一池春水。

這些充滿民族特色的節慶賽事，如今在黔東南已不再是零散的活動，而是一場經過精密策劃、貫穿全年的文旅體融合盛宴，正以驚人的創造力重塑著中國鄉村旅游的版圖。

機制破局：從“散點爆破”到“全域聯動”

“過去各縣各自為戰，節慶、賽事活動像撒胡椒面，游客來了就走，留不住人。”黔東南州文體廣電旅游局相關負責人在接受采訪時坦言。

2024年8月以來，黔東南州以景區聯動工作機制改革為突破口，構建起“州級統籌、縣級實施、各方參與”的全新格局。

在規劃層面，黔東南以西江、鎮遠、肇興三大核心景區為支點，串聯起全州16個縣市的旅游資源。以“一景一節一賽”模式為抓手，將全年節慶、賽事活動劃分為四大主題季——

春季主打苗族蘆笙節、苗族姊妹節、侗族薩瑪節、侗族谷雨節等民俗盛典；

夏季聚焦“村超”、“村BA”、龍舟賽、環雷公山自行車賽等體育賽事；

秋季推出“村T”、“村歌”、侗族大歌節、非遺周、藍莓文化節、仰阿莎文化節等非遺展演；

冬季則以苗年、侗年、鼓藏節等年節活動收官。

這種錯峰布局使黔東南實現“季季有主題、月月有活動、天天有亮點”。

這份貫穿全年的活動表，清晰地展現了景區聯動改革帶來的澎湃活力——

4月11日至19日臺江縣苗族姊妹節期間，共接待游客49.61萬人次，旅游綜合收入5.17億元；

“五一”假期，貴州“村超”20強賽拉開帷幕，期間，榕江縣共接待游客40.93萬人次，同比增長10.5%；實現旅游綜合收入4.06億元，同比增長12.78%；

5月1日至5日，全國和美鄉村籃球大賽（村BA）黔東南賽區預選賽，臺江縣共接待游客40.2萬人次，同比增長3.6%；實現旅游綜合收入5.99億元，同比增長1.87%；

國慶中秋假期，全州共接待游客533.59萬人次，實現旅游綜合收入52.62億元，同比分別增長8.29%、8.45%；其中，榕江“村超”僅10月4日吸引現場觀眾超2.5萬人次；

11月5日，中國·雷山苗年開幕當天，雷山縣共接待游客51526人次，實現旅游綜合收入5449.29萬元，同比分別增長19.46%、5.7%。

事實證明，節慶賽事帶來的強勁消費拉動力，已成為驅動黔東南旅游經濟增長的核心動力。

IP出圈：從“鄉土表達”到“國際共鳴”

“村字號”IP的集體“出圈”，是黔東南節賽引流的精彩之筆。

國慶中秋長假，匯聚全球足球愛好者的“地球村”足球友誼賽在貴州“村超”球場火熱進行。來自阿根廷、巴西、埃塞俄比亞、美國等11個國家和地區的球隊齊聚這座黔東南小城，以足球為媒，展開友好交流。

在榕江縣“村超”球場，來自福建的游客林仲金見證了令他震撼的一幕：中場休息時，侗族大歌《蟬之歌》與足球寶貝的現代舞同臺競艷，觀眾席間，外國球員跟著鼓點跳起民族舞蹈。

“這哪里是鄉村賽事？分明是一場全球文化派對！”林仲金興奮地說。

這種突出的原生性與獨特文化表達，構成了黔東南節賽出圈的核心競爭力。

2023年誕生于榕江的“村超”，以“零門檻參與、沉浸式體驗”為核心競爭力，這種返璞歸真的設計，借助互聯網平臺構建全球傳播矩陣，吸引來自美國、西班牙等32個國家的媒體實地探訪。

臺江“村BA”則走出一條“文化符號賦能”之路。賽事將苗族飛歌、反排木鼓舞等非遺元素融入開閉幕式，通過“賽事IP+文化符號”雙輪驅動，4500余場球賽累計網絡曝光量突破1000億，受眾群體覆蓋30多個國家和地區。

更令人矚目的是文化輸出的“逆襲”。凱里“村T”秀讓苗繡、蠟染登上巴黎時裝周，吸引路易威登等奢侈品牌尋求合作。自2024年7月誕生以來，這場源于鄉土的時尚盛宴已舉辦超過500場次演出，引發全網150億次關注，走向國際舞臺。

“當T臺背景是風雨橋，模特走秀時銀飾叮當作響，這種文化沖擊力無可替代。”“村T”發起人楊春林說。

黎平“村歌”則以侗族大歌為文化內核，憑借在莫斯科阿卡貝拉國際音樂節大賽獲獎以及國際民歌合唱節舉辦等重要契機，讓民族天籟得到更廣泛的傳播，全平臺話題量超20億，線上瀏覽量突破300億，肇興侗寨被國際合唱聯盟授予“國際音樂藝術村”稱號。

四大IP以鄉土基因創新表達，通過“線上裂變+線下落地”、“文化輸出+賽事交流”的多元創新傳播，實現文化輸出逆襲，正開啟更廣闊的發展新篇。

體驗升級：從“節日狂歡”到“日常浸潤”

“今年苗年，我們最大的亮點是‘全域聯動，深度體驗’。”雷山縣文體廣電旅游局副局長任婧介紹說，“我們圍繞苗年文化傳承與發展主線，統籌設計巡游、展演、體驗、競賽等活動，打造了‘苗年盛典雙寨之旅’‘苗年·郎德·仰歐桑非遺之旅’等11條精品旅游線路。”

2025中國·雷山苗年期間，該縣在“節慶+景區+鄉村”的融合上做了更深的嘗試，將周邊特色村寨也納入活動版圖，游客不僅能看表演看巡游，更能走進苗寨人家，參與打糍粑、繡苗繡等活動，沉浸式感受苗年的民俗魅力。

這種“主客共享”的模式，正是黔東南文旅發展的核心目標。為此，黔東南州系統實施“民族節日共慶、民族體育共享、民族村寨共居”三大交融行動，著力構建主客共享、居旅一體的發展新格局，讓游客與居民在互動中共生文化認同，在體驗中共享發展紅利。

民族節日共慶：通過萬人非遺巡游、長桌宴、“苗迪侗迪”狂歡等開放型活動，將傳統節慶打造為情感紐帶；

民族體育共享：創新推出“姑媽”籃球賽，并在“村超”“村BA”中融入侗族大歌、苗族飛歌等表演，打造兼具民族特色與群眾基礎的體育嘉年華；

民族村寨共居：建設“村BA”主題酒店、“村超”足球小鎮等沉浸空間，推出銀飾制作、侗歌傳唱等深度體驗項目，引導游客從“旁觀”轉向“參與”，真切感受在地文化魅力。

在民族節日、體育、村寨共慶、共享、共居的多元文化體驗中，黔東南州各縣市正以獨特的方式激活非遺活力，而丹寨縣作為苗族文化的典型代表，更是將非遺資源轉化為文旅融合的強勁動力。自2020年首屆丹寨非遺周永久落戶后，已成為全國非遺傳承、交流、展示交易及旅游融合發展的重要平臺。

9月20日，第三屆中國非物質文化遺產保護年會暨第四屆丹寨非遺周萬人非遺巡游展演啟幕，全國非遺項目齊聚，共譜民族文化狂歡，彰顯民族團結情誼。新加坡游客林鉆玉盛贊巡游壯觀，稱在新加坡難見此景，表達了對中國的喜愛。

丹寨縣以非遺周為支點撬動文旅新業態，而黔東南的另一顆明珠——黎平縣，則通過“村歌”這一文化IP，走出了一條差異化發展之路。

今年以來，黎平縣以“村歌”為情感紐帶，推動肇興侗寨等核心景區提質升級，寨內培育傳統手工藝企業64家、文創銷售企業38家，發展酒店、民宿、餐飲店430余家。

當夜幕降臨肇興侗寨，鼓樓下的長桌宴綿延數百米，游客與村民共飲攔門酒；

梯田邊的民宿里，法國游客跟著侗族歌師學唱《蟬之歌》；

非遺集市上，銀飾工匠現場演示鏨刻技藝，引得游客紛紛試手……

正如游客李女士所說：“在這里，文化不是展柜里的標本，而是可以觸摸、參與的生活方式。”

這些可觸摸、可參與的文化體驗，最終將巨大的旅游流量，轉化為了實實在在的消費力與發展增量。

產業躍遷：從“賽事流量”到“產業留量”

如何將節賽帶來的短期流量，轉化為長期持續的“留量”？黔東南探索出了一條以節賽聯動引流，推動“流量+產業”的融合轉化之路。

在榕江縣新媒體產業園，“村超甄選”直播間里，主播正對著鏡頭展示刺繡腰帶：“這條腰帶上的蝴蝶媽媽圖案，象征著苗族對生命的敬畏……”短短半小時，訂單量突破2000單。

像這樣的直播團隊，榕江已培育2200余個，借力“村超”流量，今年1-7月農產品線上零售額達到5423.59萬元。

這種“賽事+電商”模式，正是黔東南將流量轉化為產業動能的典型縮影，但絕非唯一路徑。

若說榕江的直播經濟是“線上突圍”，臺江縣則通過“村BA”構建了“線下深耕”的完整產業鏈：村集體成立旅游公司，開發黑豬臘肉、刺繡文創等20余種產品；村民將閑置房屋改造成籃球主題民宿，旺季入住率達95%；年輕人返鄉開設奶茶店、燒烤攤，日均收入超2000元。

這種“賽事+產業”的深度融合，在10月17日2025年全國和美鄉村籃球大賽（村BA）總決賽冠亞軍決賽期間得到充分印證——當晚現場觀眾超2萬人，村里的民宿、餐館早早被訂滿，處處是升騰的煙火氣。

“村民早已熟悉這樣的熱鬧。”臺盤村委會主任岑江龍說，“‘村BA’給村里帶來流量，村里人更要團結起來，把村子建設得更好，把‘流量’變‘留量’。”

當榕江與臺江分別在“線上”與“線下”打開突破口時，凱里市的探索更具前瞻性與系統性。通過構建“非遺工坊+電商直播+跨境展銷”體系，吸引700余家商戶入駐“村T”產業園，帶動50余個村寨4000余人就業。截至今年10月，“村T”已促使凱里市600余家民族服飾商戶的訂單量增長，并衍生出“村T”火鍋、咖啡、文創、研學等產品。

從直播間的訂單飛漲到民宿里的煙火升騰，從非遺工坊的匠心傳承到跨境展銷的全球鏈接，黔東南正以多元轉化模式，將節賽的短期流量引向鄉村的持續發展之路，讓“一時熱鬧”真正沉淀為鄉村振興的扎實根基。

從臺江“姊妹節”的銀飾叮當到榕江“村超”的吶喊震天，從苗年侗年的長桌宴到“村BA”的篝火狂歡，黔東南以貫穿全年的節慶賽事，將“一時流量”轉化為“持續留量”。

節賽期間，非遺集市、夜間經濟、農耕體驗等多元場景全面綻放，“跟著節賽去旅行”蔚然成風；節賽之外，文創開發、研學基地、體育制造等衍生產業不斷延伸，推動鄉村文旅從“季節狂歡”走向“常態繁榮”。

從“各唱各調”到“全球和鳴”，黔東南的實踐印證：當鄉土文化獲得現代表達，傳統節慶注入時代內涵，小山鄉同樣能站上世界舞臺。

如今，苗嶺深處、侗寨樓前，一場永不落幕的文旅體盛宴，正持續奏響鄉村振興的動人樂章。

來源 黔東南州融媒體中心

編輯 雷剛

二審 魏麗萍

三審 蔣麗薇